Update zur AdWords Anzeigenrotation

Wie bereits vor einem Monat berichtet, hat Google eine Änderung bei der Anzeigenrotation von AdWords Anzeigen vorgenommen. Nach spätestens 30 Tagen wechselt die Einstellung zur Anzeigenrotation von „leistungsunabhängig“ auf „für Klicks optimieren“. Google hat diesen Schritt damit begründet, dass die leistungsunabhängige Anzeigenschaltung auf Dauer zu suboptimalen Ergebnissen führen kann, vor allem, wenn die Anzeigen nicht laufend optimiert werden (z.B. in Form von Anzeigen Split Tests).

Bevorstehende Änderungen

Mich persönlich haben dabei vor allem 2 Punkte gestört. Zum einen finde ich die Dauer von 30 Tagen bei Kampagnen mit niedrigerem Suchvolumen etwas zu kurz und zum anderen hat mir die Option gefehlt, die automatische Umstellung bei Bedarf zu deaktivieren.

So ähnlich dürfte es mehreren Werbetreibenden gegangen sein. Auf Basis des Feedbacks der letzten Wochen hat Google nun angekündigt, die Dauer der leistungsunabhängigen Anzeigenschaltung auf 90 Tage zu verlängern und eine Opt-Out Möglichkeit durch Absenden des folgenden Formulars zur Verfügung zu stellen. Sollte die Opt-Out Möglichkeit von vielen Werbetreibenden genützt werden, so könnte diese auch direkt im AdWords Konto angeboten werden.

Fazit

Die ab 11. Juni in Kraft tretenden  Updates geben Werbetreibenden wieder mehr Möglichkeiten die Anzeigenauslieferung ihrer Kampagnen individuell zu steuern. Kampagnen mit niedrigerem Suchvolumen können somit ebenso  für Anzeigen Split Tests herangezogen werden.