Anzeigen fuer Conversions Optimieren

Seit heute ist es in AdWords möglich Anzeigen für Conversions zu optimieren. Bis jetzt gab es 2 Möglichkeiten der Anzeigenschaltung:

Für Klicks optimieren

Anzeigen die eine höhere Klickrate erzielen werden bevorzugt geschaltet

Leistungsunabhängig

Die hinterlegten Anzeigen werden möglichst im selben Verhältnis geschaltet, auch wenn eine der Anzeigenversionen eine wesentlich höhere Klickrate erzielt.

Für Seiten, deren Ziel die Generierung von Conversions ist wurde empfohlen eine leistungsunabhängige Anzeigenschaltung zu wählen. Erstens sollten die Kampagnen nicht nach Klicks, sondern nach Conversions optimiert werden. Auch wenn ein bestimmtes Keyword eine hohe Klickrate aufweist, so sagt dieser Wert nichts über die Qualität der Zugriffe aus. Es kann durchaus sein, dass ein Keyword mit einer geringeren Klickrate wesentlich mehr Conversions generiert und das angeblich so erfolgreiche Keyword mit der hohen Klickrate in Wirklichkeit nur eine hohe Absprungrate aufweist.

Ein zweiter wichtiger Vorteil der leistungsunabhängigen Anzeigenschaltung ist die Möglichkeit von A/B bzw. Split-Tests. Angenommen es werden 3 neue Anzeigenversionen getestet, so hat die leistungsunabhängige Variante den Vorteil, dass alle 3 Versionen im Testzeitraum annähernd dieselbe Anzahl an Impressions bekommen. Nach dem Testzeitraum kann also ein fundierte Entscheidung getroffen werden, welche Version die erfolgreichste ist. Bei der “Optimierungsvariante” fällt diese Möglichkeit weg, sich das Verhältnis der Anzeigenschaltungen relativ rasch zu Gunsten einer Version verschiebt.

Anzeigen für Conversions optimieren in Google AdWords

Mit der neuen Option “Anzeigen für Conversions optimieren” ist es nun möglich automatisch die Anzeigenversion mit der höchsten Conversion-Rate am häufigsten schalten zu lassen. Diese Möglichkeit besteht natürlich nur dann, wenn Conversion Tracking im betreffenden Konto vorhanden und aktiv ist.

Damit stellt Google nach dem Conversion Optimierungs-Tool (Anpassung der Gebote) eine weitere Möglichkeit der automatisierten Conversion Optimierung (Anzeigenschaltung) zur Verfügung. Es stellt sich allerdings auch hier die Frage, ob man diese wichtige Steuerungsmöglichkeit wirklich aus der Hand geben möchte.