AdWords Kampagnenausrichtung nach Postleitzahl

Kampagnen mit lokalem Bezug nehmen einen immer größeren Stellenwert bei AdWords ein. Um die geografische Ausrichtung von Kampagnen weiter zu verbessern testet Google in den USA bereits die Ausrichtung von Kampagnen auf Basis der Postleitzahl. Aktuell stehen hierfür mehr als 30.000 Postleitzahlen in den USA zur Verfügung. Die Leistungsdaten der Kampagnen können in Folge auch nach Postleitzahl segmentiert werden.

AdWords Location Insertion

Um AdWords Anzeigen für lokale Suchanfragen relevanter zu machen hat Google die „Location Insertion“ für Anzeigen mit Standorterweiterungen entwickelt. Ähnlich wie bei der Dynamic Keyword Insertion wird ein Code – {lb.city:Standort} – in die Textanzeigen integriert. Der hinterlegte Platzhalter kann in Folge durch einen Standort, eine Telefonnummer oder Postleitzahl ersetzt werden. Durch den Einsatz dieses Platzhalters ist es nicht mehr notwendig für jeden Standort eine eigene Anzeigengruppe zu erstellen.

Um die Location Insertion nützen zu können muss eine Standorterweiterung angelegt sein. Der Platzhalter kann auch dann eingesetzt werden, wenn die Standorterweiterung bei der Anzeigenschaltung nicht aufscheint. Die Location Insertion basiert auf dem Standort der User, bzw. dem Interesse an Standorten (Suchanfragen, Inhalte im Display Netzwerk).

Fazit

Die Möglichkeit der Anzeigenschaltung basierend auf Postleitzahlen ermöglicht eine noch genauere Auslieferung von Kampagnen mit lokalem Bezug. Vor allem durch den Einsatz des „Location Insertion“ Platzhalters kann die Relevanz von Anzeigen für standortbezogene Suchanfragen bequem gesteigert werden, ohne dafür separate Anzeigengruppen anlegen zu müssen.