Änderungen bei Keyword Übereinstimmungstypen

Erst diese Woche ist mir bei den Kampagneneinstellungen die Option „Keyword-Übereinstimmungstypen“ aufgefallen, welche eine Anpassung der Keyword Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Genau Passend“ ermöglicht. Gestern erschien dann bereits ein Beitrag am offiziellen Inside AdWords Blog, auf den ich an dieser eingehen möchte. Wem die verschiedenen Übereinstimmungstypen nicht geläufig sind kann diese bei den AdWords Grundlagen unter „AdWords Keyword Optionen“ nachlesen.

Anpassung der Keyword Übereinstimmungstypen

Nach der Einführung der Keyword Option „modifiziert weitgehend passend“ in 2010 gibt Google nun die  Einführung der Option „Keyword-Übereinstimmungstypen“ bekannt. Die Option ermöglicht eine Ausweitung der der Keyword Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Genau Passend“ auf Pluralformen, falsche Schreibweisen und nahe Variationen der hinterlegten Keywords. Es werden dabei auch Wortstämme, Akzente und Abkürzungen berücksichtigt.

Das als genau passend hinterlegte Keyword [hotel] würde in Folge auch bei Suchanfragen wie „hotl“ oder „hotels“ eine Anzeigenschaltung auslösen.

Begründung für die Einführung

Google begründet diesen Schritt damit, dass Suchanfragen, die trotz ihrer Nähe zum hinterlegten Keyword oftmals nicht geschaltet werden könnten, da die restriktiven Keyword Optionen dies verhindern würden. Suchanfragen mit Tippfehlern (entsprechen ca. 7% aller Suchanfragen) oder leichte Variationen würden daher keine Anzeigenschaltung auslösen, obwohl  eine Anzeigenschaltung für diese User relevant wäre.

Bei den natürlichen Suchergebnissen werden Tippfehler oder leichte Variationen automatisch bei den Suchergebnissen berücksichtigt indem Ergebnisse für die richtige oder gebräuchlichere Schreibweise angezeigt werden (siehe Screenshot). Durch die Anpassung der Übereinstimmungstypen soll dies nun auch bei AdWords Kampagnen möglich sein.

Vorteile für Werbetreibende

Für Werbetreibende bietet diese Option mit der „light-Version“ der Keyword Optionen „passende Wortgruppe“ und „genau passend“ die Möglichkeit Anzeigen für relevante Suchanfragen schalten zu können, die durch die restriktivere Einstellung der Standardoptionen nicht abgedeckt werden könnten. Wollte man in der Vergangenheit Tippfehler, Pluralformen und Variationen von Keywords abdecken, so musste man diese entweder als eigene Keywords anlegen oder eine weniger restriktive Keyword Option (z.B. weitgehend passend) auswählen. Die Optionen „weitgehend passend“ und „modifiziert weitgehend passend“ lassen jedoch weit mehr Variationen des hinterlegten Keywords zu und können dazu führen, dass Anzeigen auch für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden.

(De-)Aktivierung der Übereinstimmungstypen

Die neuen Übereinstimmungstypen sollen in den nächsten Wochen in allen AdWords Konten aktiviert werden. Die Option „Auch Pluralformen, falsche Schreibweisen und andere nahe Varianten einschließen“ ist dabei standardmäßig ausgewählt. Möchte man die restriktivere Version der beiden Keyword Optionen beibehalten, so muss man die Option „Nahe Varianten nicht einschließen“ auswählen.

Fazit

Ich persönlich finde diese neue „light-Version“ der restriktiveren Keyword Optionen grundsätzlich begrüßenswert, da sie mir als Werbetreibenden eine weitere Möglichkeit gibt die Anzeigenauslieferung meiner Kampagnen noch feiner und mit weniger Aufwand zu steuern. Anstatt eine der weitgehend passenden Keyword Optionen auszuwählen und zahlreiche ausschließende Keywords zu hinterlegen um irrelevante Suchanfragen zu vermeiden hat man nun die Möglichkeit nahe Variationen der hinterlegten Keywords bequem abdecken zu können. Was ich bemängeln würde ist die Tatsache, dass die neue Option standardmäßig ausgewählt ist und wieder deaktiviert werden muss um die ursprüngliche Option beizubehalten.