Instant Preview bei AdWords Anzeigen

Nachdem Google im November 2010 Instant Preview bei den organischen Suchergebnissen vorgestellt hatte, war es nur nein Frage der Zeit, bis diese Neuerung auch bei den AdWords Anzeigen angewendet werden würde.

Instant Preview ist eine Vorschau der Zielseite eines Suchergebisses, welches relevante Passagen mit dem Suchbegriff hervorhebt. Um diese Vorschau anzuzeigen muss auf eine Lupe geklickt werden, die rechts der Suchergebnisse/Anzeigen eingeblendet ist. Für den Klick auf die Lupe selbst fallen keine Kosten an.

Auswirkungen auf AdWords Kampagnen

Die Ausweitung von Instant Preview auf AdWords Anzeigen ist vor allem für User ein Vorteil, da diese sich die Zielseite vorab ansehen können und eine Ersteinschätzung bezüglich deren Relevanz vornehmen können.

Für Werbende kann dies ebenso einen positiven Effekt haben, da Instant Preview die Funktion eines Filters übernimmt. User  werden wohl nur dann auf eine Anzeige klicken, wenn Ihnen die Vorschau das Gefühl gibt, dass sie auf der Zielseite auch die gewünschten Informationen vorfinden. Dies bedeutet aber auch, dass es umso wichtiger ist, dass der Suchbegriff auch auf der Zielseite vorkommt, denn nur dann kann dieser auch hervorgehoben werden. Für profitable Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen kann es sich daher auszahlen eigene Zielseiten einzurichten, die den jeweiligen Suchbegriff auch im Text aufweisen.