Insights for Search

Google Insights for Search ist ein Tool um Trends bei Suchanfragen oder dem Suchvolumen von Suchbegriffen abschätzen und prognostizieren zu können.

Nutzen von Insights for Search

Angenommen der Besitzer eines Online Shops für Elektronikgeräte möchte wissen, welche Produktkategorien in Zukunft das größte Wachstumspotential aufweisen.

Mit Hilfe von Insights for Search kann er diese Daten bequem generieren und wirksam einsetzen. Das Tool kann aber auch dazu verwendet werden um saisonale Schwankungen zu identifizieren. Das Suchvolumen für Bücher steigt zum Beispiel in der Vorweihnachtszeit enorm an, während das Suchvolumen nach Sonnencreme in diesem Zeitraum niedrig ist.

Insights for Search kann Werbende auch dabei unterstützen neue Zielregionen zu identifizieren. Angenommen unser Online Shop Verkäufer möchte seine Produkte auch im Ausland vertreiben, so kann er mit diesem Tool das Suchvolumen in verschiedenen Ländern und Regionen analysieren.

Mit Insights for Search können aber auch Offline Marketing Maßnahmen getrackt werden. Eine große Werbekampagne wirkt sich nämlich auch auf das online Suchvolumen aus. Im Jänner 2007 wurde das iPhone erstmals offiziell vorgestellt und im Sommer via TV in den USA beworben. Die Auswirkungen auf das Suchvolumen kann man in der folgenden Grafik sehen. Markant ist die Spitze im Jänner (Ankündigung) und der starke Anstieg in den Sommermonaten (TV Kampagne).

Übersicht

Es können Suchbegriffe miteinander, oder Suchbegriffe nach Standorten oder Zeiträumen verglichen werden. Darüber hinaus könne die Daten nach Zeiträumen und Regionen gefiltert werden. Die Daten stehen ab 2004 zu Verfügung und können auch für kürzere Zeiträumen sowie Kategorien angezeigt werden.

Grafische Darstellung der Ergebnisse

Die Ergebnisse werden in einer Grafik dargestellt. Zusätzlich können Schlagzeilen sowie eine Prognose eingeblendet werden. Es ist wichtig zu erwähnen, dass die Daten normalisiert sind, um Trends zum Beispiel für unterschiedliche Regionen vergleichen zu können. Es werden daher keine absoluten Zahlen zu den jeweiligen Suchvolumina angezeigt. Möchte man zum Beispiel das Suchvolumen für den Begriff „iPhone“ für zwei Länder vergleichen, so sind die Daten für das Gesamte Suchvolumen der jeweiligen Region normalisiert. Es wird also das Suchvolumen eines bestimmten Begriffs mit der gesamten Suchvolumen aller auf Google Domains gesuchten Begriffe verglichen und für einen bestimmten Zeitraum angegeben.

Regionales Interesse

Die Daten werden für verschiedene Regionen separat ausgegeben. Interessant ist hier auch die Option „Veränderung im Zeitverlauf anzeigen“, die es erlaubt die Entwicklung des Suchvolumens in verschiedenen Regionen gelichzeitig und grafisch darstellen zu lassen.

Suchbegriffe

Des Weiteren werden die Top Suchbegriffe sowie die zunehmenden Suchanfragen dargestellt. Hierbei handelt es sich um Suchbegriffe die in definierten Zeitraum eine besonders starke Zunahme verzeichnen konnten.